我先说结论：GEO 不是把关键词堆得更凶，而是把你的页面切成模型愿意摘走的“答案块”。 我自己 2024 年 9 月帮一个上海宠物烘焙店折腾过这事，老板问我：为什么 ChatGPT 搜“上海 宠物蛋糕 无糖”推荐了 3 个品牌，没我们？ 我一开始也傻，去改 title，把“宠物蛋糕”塞了 19 次，结果页面阅读时长从 2 分 11 秒掉到 47 秒，Perplexity 该不引还是不引。 后来我把产品页拆成 6 个问答块，加了价格 168-398 元、配送范围、保存条件、过敏原表，两周后 Perplexity 开始引用我们一段话。 流量只有 17 个点击，但转化了 2 单，客单价 268 元，询盘里还真有人说“我在 AI 里看到你们”。
一、SEO 和 GEO 到底差在哪？别混着做
| 维度 | 传统 SEO | GEO |
|---|---|---|
| 目标 | 排名进前 10 | 被 AI 答案引用 |
| 检索单元 | 页面/关键词 | 段落/事实/问答块 |
| 成功指标 | 点击、排名、展示 | 引用次数、品牌词搜索、询盘提及 |
| 内容形态 | 长文、聚合页 | 短答案+数字+日期+限制条件 |
| 更新频率 | 季度改版 | 30 天小更新 |
| 监测 | Search Console、Ahrefs | 手动问 20 个问题、记录来源 |
| 坑 | 关键词堆砌 | 以为提交 sitemap 就会收录 |
我现在的看法有点反常识：GEO 不是 SEO 的替代，它是 SEO 的切片化。 SEO 争的是位置，GEO 争的是被模型当成事实来源。 小站做不过大站的大词，但可以做带年份、地域、价格、限制条件的长尾决策问题。 比如“上海 无糖宠物蛋糕 2025 价格 168 元”比“宠物蛋糕”更值得做。
二、先修爬虫：robots.txt 别把 AI 搜索爬虫全掐死
- OpenAI 搜索爬虫是
OAI-SearchBot，训练是GPTBot，用户触发浏览是ChatGPT-User。 - Perplexity 搜索是
PerplexityBot，用户请求是Perplexity-User。 - Google 的 AI Overviews 主要吃 Googlebot 的搜索索引，
Google-Extended管的是 Gemini 训练和 Vertex AI grounding，不是 AI Overviews 开关。 - 所以你 Disallow 了
Google-Extended，AI Overviews 不一定消失，但 Gemini 那边可能少抓。
- 打开
https://你的域名/robots.txt，检查有没有Disallow: /。 - 宝塔/Nginx 日志里看
OAI-SearchBot、PerplexityBot有没有 403。 - 命令行测：
curl -I -A 'Mozilla/5.0 (compatible; OAI-SearchBot/1.0; +https://openai.com/searchbot)' https://你的域名/文章。 - 返回 200 才算过；403 先查 Cloudflare 的 Bot Fight Mode、WAF、防火墙。
- 别只放 sitemap，模型不一定按你提交的来。
三、内容怎么切：每 120-180 字给一个可摘答案
- H2 用用户原话，比如“上海无糖宠物蛋糕多少钱？”
- 下面第一段直接回答，先给数字：168-398 元，6 寸，需提前 48 小时。
- 再给限制：只送外环内，含冷链，过敏原表在详情页底部。
- 最后给证据：2025 年 1 月 15 日更新，实测 3 次，保存 4 小时。
- 每个页面做 5-8 个这样的块，不要写 3000 字抒情开头。
四、结构化数据：JSON-LD 优先，别用 Microdata
Article、FAQPage、HowTo、Organization、sameAs 都加上。
sameAs 放公众号、小红书、抖音、企查查，帮模型确认你是谁。
测试用 Google Rich Results Test 和 Schema Markup Validator。
别造假 FAQ，问答要跟页面可见内容一致，不然可能被判定作弊。
我见过一个客户，FAQ 里写“24 小时发货”，页面写“48 小时”，结果 AI 引用了错的那个，售后炸了。
五、监测：别盯点击，盯“品牌词+直接访问”
每周在 Perplexity 问 20 个问题，记录引用来源和日期。 ChatGPT Search 同样手动问，注意它有时不给来源，只给一句总结。 Google AI Overviews 目前 Search Console 没有单独报告，看查询词点击率变化。 我自己的表有 6 列：问题、平台、是否引用、引用域名、答案原话、有没有带品牌名。 如果连续 30 天没引用，先别怪算法，回去看 craw 日志和内容块。
六、7 步实操清单
- robots.txt 放行
OAI-SearchBot、PerplexityBot、Googlebot。 - 每篇文章加“最后更新：2025-XX-XX”。
- 首段 120-180 字给结论，带 1 个数字和 1 个限制条件。
- 加 Article + FAQPage + Organization JSON-LD。
- 内链 3-5 个，锚文本用问题式，别写“点击这里”。
- 每 30 天改一次价格、政策、库存、配送范围。
- 在答案里埋品牌名+可搜关键词，比如“上海做无糖宠物蛋糕的 XX”。
七、我踩过的 3 个坑
第一个坑：以为提交 sitemap 就会进 ChatGPT Search，结果三周没动静。 第二个坑：把 FAQ 写成营销话术，模型不引用，用户也不信。 第三个坑：只盯 Perplexity，忘了 Google AI Overviews 还是吃 Googlebot。 现在我给客户的 KPI 不是 AI 点击，而是品牌词搜索量、直接访问、询盘里“AI 看到你们”的提及次数。 GEO 这行还很新，没人敢说公式。但谁先把内容切成可验证的事实块，谁就先被模型看见。